Die Festival -Saison ist da, ebenso wie „tolle Verkäufe“ und Rabatte. Von dem großartigen indischen Verkauf bei Amazon bis hin zu “Stammkunden nur” Rabatte Ihres Anbieters werden erwartet, dass die kommenden Monate massive Einsparungen bieten, auch wenn wir die Gelegenheit nutzen, mehr auszugeben. Dies wird durch das „Diwali -Geschenk“, das die indische Regierung behauptet, ihren Bürgern ab dem 22. September mit der Umsetzung der Reformen der Waren- und Dienstleistungssteuer (GST) zu verschärfen. Selbst wenn Verbraucher die Preise in physischen Geschäften und E-Commerce-Websites vergleichen, um täuschende Verkaufstaktiken zu vermeiden, verpassen sie möglicherweise bestimmte geschlechtsspezifische Marketingstrategien. Das erste ist die unverhältnismäßige Last der Pflege bei den Feierlichkeiten, und die andere ist die „rosa Steuer“. Beide sind weiblichen Kunden, der kritischsten Verbrauchergruppe dieser Saison. Die rosa Steuer ist nicht offiziell von einer Regierung anerkannt, sondern definitiv in jeder Wirtschaft berechnet. Sie ist ein Nachteil, der weibliche Steuerzahler auferlegt, die einen anderen Betrag für einen guten oder Dienstleistungen zahlen als ihre männlichen Kollegen. Diese Gebühr macht den Artikel fast immer teurer.
Im Jahr 2022 zitierte ein Bericht des Weltwirtschaftsforums (WEF) eine in den USA ansässige Studie des Joint Economic Committee (JEC), um anzugeben, dass im Durchschnitt persönliche Versorgungsprodukte, die Frauen ansprechen, 13% teurer sind als diejenigen, die sich an Männer richten. In ähnlicher Weise waren Accessoires und erwachsene Kleidung 7% bzw. 8% teurer. Laut dieser Studie, in der 800 geschlechtsspezifische Produkte von rund 100 Marken analysiert wurden, “zahlen Frauen im Laufe ihres Lebens Tausende von Dollar mehr, um ähnliche Produkte als Männer zu kaufen.” Es ist entsetzlich, dass Frauen als Verbraucher, nachdem sie für das Recht auf Arbeit und einen fairen Lohn gekämpft haben, einen Kampf um Produktpreisparität haben.
Festliche Belastung für Frauen
Während die festliche Jahreszeit eine Zeit ist, in der sich die Menschen darauf freuen, Zeit mit ihren Lieben zu dekomprimieren und zu verbringen, gibt es eine unverhältnismäßige Erwartung zwischen Männern und Frauen, die beiden individualistischen und kollektivistischen Wünsche auszugleichen. Die geschlechtsspezifische Belastung durch festliche Feierlichkeiten wird oft durch die Romantisierung von Familiengerichten, festlichen Dekorationen und überlasteten Zeitplänen übersehen. Die Schuld wird von unseren jahrhundertealten Schriften, ausführlichen rituellen Praktiken, überlebensgroßen filmischen Darstellungen und gezielten Anzeigen geteilt, die die Erwartungen an den „besonderen Tag“ aussehen sollten.
Während die festliche Jahreszeit eine Zeit ist, in der sich die Menschen darauf freuen, Zeit mit ihren lieben zu verbringen, gibt es eine unverhältnismäßige Erwartung zwischen Männern und Frauen, die beiden individualistischen und kollektivistischen Wünsche auszugleichen. Die geschlechtsspezifische Belastung durch festliche Feierlichkeiten wird durch die Romantisierung von Familiengerichten, festlichen Dekorationen und überlasteten Zeitplänen übersehen.
Für diesen Diskurs relevant sind die von Marken geschaffenen Erzählungen, die ihre Produkte in dieser festlichen Saison vermarkten, die von Natur aus stereotyp und preisdiskriminierend sind. Aus soziologischer Sicht existiert weiterhin eine rosa Steuer, weil die Menschen das glauben Weiblicher Verbrauch Muster sind zwangsläufig teurer als Männer. Zum Beispiel bewirbt eine Schmuckmarke selten herkömmliche, von Männern abgenutzte Ornamente, selbst wenn sie sie anbieten. Doch ausführliche Gold- und Diamantwerke werden unseren Werberaum überfluten, wobei führende Schauspielerinnen das gleiche uralte Drehbuch über eine überraschte Reaktion immer wieder mit verschiedenen Etiketten durchführen. Die festliche Emotionsumfrage von Disney+ Hotstar ergab, dass weibliche Kunden ihre Vergrößerung erhöhen Budget um 70% im Vergleich zum Vorjahr, zu jeder Saison.
Geschlechtsspezifische Marketingherausforderungen
Aus diesem Grund wird das Studium von Frauen-zentriertem Marketing notwendig. Manisha Kapoor, der CEO und Generalsekretär des Werberates von Indien (ASCI), unterstreicht die Allegorie von Frauen, die miteinander verbunden sind Wohlstand und Wahrnehmung. Sie darf jedoch nicht verehrt werden. Stattdessen ist sie immer bereit, sich um ‘Bin-Bulaye Mehmaan’ oder unerwartete Gäste und ihren unersättlichen Hunger nach einer authentischen Feier zu kümmern.
Diese Tokenisierung der weiblichen Identität, um von ihnen zu monetarisieren, ist eine ungebrochene Werbestrategie. Selbst wenn sie sich dafür entschieden haben, den Trope einer „ermächtigten berufstätigen Frau“ darzustellen, maß ess Marken die Botschaft, einen Multitasking -Arbeiter darzustellen und die Grenzen zwischen Selbst und Familie zu verwischen. In diesem Zusammenhang hat Adyasha Roy Tomar, der Kreativdirektor bei McCann Worldgroup, zu Recht sagt In einer Diwali -Werbung sind Frauen das Dekor. Es ist die Idee einer “kultivierten Frau”, die zum Verkauf angeboten wird, denn wenn das verkauft wird, werden die Produkte ebenso wie die Produkte. Wie müssen wir eine Verschiebung von der verzerrten Darstellung von, als Moumita Pal von Dentsu Creative sagt: “Das Geld des Mannes und die Entscheidung der Frau, das Geld des Mannes und die rücksichtsvolle Wahl der Mutter, das Geld des Mannes und der entzückende Kauf der Schwester”?
Eine Facette von täuschenden Marketing- und Werbepraktiken ist die rosa Steuer. Es wird angenommen, dass dies 1994 in Kalifornien entstanden ist, eine irreführende Strategie, die darauf abzielt, durch die Praxis der geschlechtsspezifischen Preisgestaltung von Produkten und Dienstleistungen einen überschüssigen Wert zu erhalten. Durch die Nutzung der geschlechtsspezifischen Normen, Erwartungen und Stereotypen, die in der Gesellschaft vorherrschend sind, nutzen Unternehmen das menschliche Bedürfnis nach sozialer Konformität.
Laut JEC hat die geschlechtsspezifische Preisgestaltung nicht nur den täglichen Verbrauch, sondern auch die Kosten für die Gesundheitsversorgung und Luxuskäufe beeinflusst.
Die Begründungen für höhere Preisgestaltung sind unterschiedlich. Es kann als Versprechen von Premium -Qualität maskiert oder als existenziell oder grundlegender Bedürfnis beworben werden. Zum Beispiel hält das Aroma von Körperdüften, die als “für Frauen” vermarktet werden, für einen kürzeren Zeitraum als die als “für Männer” bezeichneten Zeit. Eine in Großbritannien ansässige Studie stellten fest, dass die Deodoranten- und Gesichtsfeuchtigkeitscremes für Frauen im Durchschnitt 8,9% bzw. 34,28% teurer waren als Männer.
Dies löst einen Zyklus regelmäßiger Einkäufe aus, um die leeren Flaschen auszugleichen, die bereits auf die ineffektive frühere Verwendung zurückzuführen sind. Eine weitere solche Spielerei ist begrenzte Entscheidungen. Der Standardwitz ist, dass Frauen als Verbraucher oft die Wahl haben. In Wirklichkeit ist es die systematische Ausbeutung des weiblichen Marktes, indem er einen Mangel an geschlechtsneutralen Kaufartikeln schafft und die Verbraucher in den teureren “Frauen-Abschnitt” drängt. Es gibt auch ein schwerwiegendes Mangel an Bewusstsein, das die Verbraucherinnen weniger wahrscheinlich die Preisunterschiede in Frage stellen. Hoffentlich wird dies am Ende dieses Artikels angesprochen.
Globale Auswirkungen von Zöllen und rosa Steuer
Haben Sie sich jemals über die Auswirkungen gesteigerter Zölle des US -Präsidenten auf die Verbraucherinnen in Indien gewundert? In dem JEC -Bericht wird erläutert, wie Tarife die rosa Steuer beeinflussen. Einige Produkte können mit höheren Zöllen ausgesetzt sein, und Materialien, die als weiblicher eingestuft werden, können kostspieliger für die Herstellung werden, was indirekt die Belastung und Inzidenz der Steuer bestimmen wird. Darüber hinaus können höhere Arbeitskosten oder eine Werbesteuer, die sich an Frauen richtet, die Marketingkosten erhöhen. Die JEC -Studie ergab, dass die Zölle auf Frauenkleidung um 3,2% höher waren als die für Männerkleidung.
Bild: Foto von Dollar Gill auf Unsplash
Produktdifferenzierung, Preisdifferenzierung und Preisfixierung sind weitere mögliche Erklärungen für die höheren Preise für Produkte und Dienstleistungen von Frauen. Nicht beschränkt darauf, dass einzelne, geschiedene oder verwitwete Frauen historisch gesehen eine schwierige Bewerbung und sichern, da ein männlicher Mitunterzeichner erforderlich war. Unabhängig von Einkommen oder Zweck des Darlehens wurden nach der JEC -Studie Frauen höhere Zinssätze berechnet.
Laut JEC hat die geschlechtsspezifische Preisgestaltung nicht nur den täglichen Verbrauch, sondern auch die Kosten für die Gesundheitsversorgung und Luxuskäufe beeinflusst. Beispielsweise werden Krankenversicherungsprämien für Frauen aufgrund der erwarteten Kosten für Schwangerschaft und Kinderbetreuung häufig teurer. In ähnlicher Weise werden Hygieneprodukte, die für Frauen notwendig sind und kein Äquivalent für Männer haben, unterschiedlich und hauptsächlich zu einem höheren Satz besteuert. Das Affordable Care Act in den USA wurde eingeführt, um diese Ungleichheit zu beseitigen.
Es war nur an 26. Juli 2018 dass die indische Regierung die GST in sanitären Produkten, einschließlich Sanitärpolstern, Tampons und Menstruationsbechern, nach a beseitigt hat Protest der Bürger. Zuvor zahlte Menstruating -Personen eine 12% ige GST für die Notwendigkeiten.
Pink Tax: Verbraucherrechte und rechtlicher Rückgriff
Bei einem Besuch im Salon habe ich neulich eine Frau mit dem Besitzer streiten, warum die Haare für ihre Zwillinge, Jungen und Mädchen, anders waren, obwohl sie die gleiche Haarlänge hatten, im Volksmund als “Boy-Cut” bekannt. Es ist eine Realität, dass die rosa Steuer von Kleidung bis hin zu Produkten, Dienstleistungen und sogar Spielzeugen unsichtbar existiert und die weiblichen Taschen ungerecht belastet. Der JEC stellte fest, dass selbst trockene Reinigungspreise für Frauenhemden zu 90% teurer waren als bei Herrenhemden.
Bei einem Besuch im Salon habe ich neulich eine Frau mit dem Besitzer streiten, warum die Haare für ihre Zwillinge, Jungen und Mädchen, anders waren, obwohl sie die gleiche Haarlänge hatten, im Volksmund als “Boy-Cut” bekannt.
Das Gesetz über die Pink Tax Repeal stand im US -Kongress aus. Als indischer Verbraucher sollten Sie sich bewusst sein, dass es in Indien keine „rosa Steuer“ gibt. Keine Regulierung befasst sich jedoch speziell mit diesem Fehlverhalten. Egal, die Verbraucherschutzgesetz 2019 und Antidiskriminierungsbestimmungen können angerufen werden, um unfaire Preispraktiken in Frage zu stellen.
Die CPA 2019 bildet eine Grundlage für den rechtlichen Rückgriff in Fällen unfairer Handels und diskriminierender Preisgestaltung. Seine Bestimmungen Mandat:
- Recht auf Informationen,
- Auswahlrecht, in der die Freiheit kommt, aus einer Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten auszuwählen, ohne unfaire Handelspraktiken, falsche Werbung, Kauf von fehlerhaften Produkten, Service -Beschwerden usw. und usw. auszuwählen, und
- Recht auf Wiedergutmachung
Mit der Einführung der E-Einführung von Beschwerden und erhöhten Vorschriften zum E-Commerce hat die CPA, 2019, die Rechtsbehelf bei gestärkten Verbrauchern eine größere Entschädigung erleichtert.
Während die rechtliche Behörde verfügbar ist, ist es besser, vor der Heilung vorbeugende Maßnahmen zu ergreifen. Durch die regelmäßige Aktualisierung der relevanten Verbraucherrechte und -gesetze müssen die Verbraucherinnen ein grundlegendes Verständnis des Marktes und seiner Dynamik haben. Es ist kein “Mannes Job”. Es ist notwendig, alle Transaktionen zu dokumentieren und achtsame Einkaufsgewohnheiten zu üben, im Gegensatz zum romantisierten Shopaholic, um diese manipulative geschlechtsspezifische Diskriminierung zu bekämpfen.
Der JEC -Bericht erörterte auch den Anstieg der Verdienergewalt, die Frauen dank fairer Lohngesetze und der verstärkten Kontrolle über ihre Finanzen erleben. In Verbindung mit zunehmenden Haushaltskosten und solchen täuschenden Preisen werden die Vorteile jedoch nicht realisiert.
Die rosa Steuer besteht aus zwei Gründen. Eine, die stereotype Werbung des weiblichen Marktes als luxuriöser und daher teurer als die von Männern und zwei die mangelnde Bewusstseins bei weiblichen Kunden seiner Existenz. Während ersterer eine Paradigmenwechsel in den patriarchalischen Denkmustern der Gesellschaft erfordert, kann letzteres zuerst durch Beenden der Unwissenheit angegangen werden. Um die rosa Steuer zu übertreffen, können weibliche Kunden zunächst nach geschlechtsneutralen Produkten suchen oder die als „für Männer“ vermarktet werden und sich dadurch von den traditionellen Normen lösen. Die Auswahl von UNISEX -Produkten kann nicht nur die Kostenvorteile nutzen, sondern auch die Monotonie in Frage stellen.
Für erhebliche Einsparungen im Laufe der Zeit möchten Kunden möglicherweise die Gebühr pro Einheit und nicht die gesamte Verpackung vergleichen. Anstatt sich zu beeilen, ein Produkt auf dem Markt zu kaufen, vergleichen Sie die Kosten für Männer- und Frauenvarianten auf E-Commerce-Websites oder umgekehrt. Am wichtigsten ist, dass Sie taschenfreundliche, Sparsamkeit oder geschlechtsneutrale Marken und Start-ups unterstützen, um die Verschiebung zur Preisparität zu fördern.
Während die Nationale Verbraucher -Streit -Rechtsbehelfskommission (NCDRC) hat entschieden, dass Unternehmen geschlechtsspezifische Preisdiskriminierung vermeiden müssen. Es werden nicht Maßnahmen ergriffen, bis das Schweigen anhält und Verstöße gemeldet werden. Die Abschaffung der rosa Steuer geht nicht nur um zusätzliche Ersparnisse. Dieser Überschuss wird illegal angeklagt und wird die zukünftigen Generationen von weiblichen Verbrauchern zu Unrecht weiterhin benachteiligen.