Wenn Sie nicht mit Ihrer Tasche mit Labubu -Zauber in einer Hand und einem Pastellstanley Cup in der anderen Hand aus der Tür gehen, auf dem Weg, um Ihr Lieblings -Erdbeer -Matcha zu schnappen, dann sind Sie überhaupt eine der Mädchen? Die ästhetische Kultur, in der bestimmte visuelle Stile zu Trends und Modeerscheinungen führen, hat in den letzten Jahren übertrieben. Das neueste Mitglied dieser Kultur ist Muttereine Puppe, die vom Figurenriesen-Pop-Mart entwickelt wurde, das auf einer Figur basiert, die von der in Hongkong geborenen Künstlerin Kasing Lung erstellt wurde. Wie viele seiner Vorgänger hat Labubu die Faszination und die Brieftaschen der Tiktok -Generation festgehalten.
Von Prominenten wie Dua Lipa und Blackpink’s Lisa, The Dolls, die aufgrund ihrer breiten Augen und beunruhigenden zahnigen Grinsen als „hässlich“ bezeichnet wurden, sind ab 5.000 GBP aus den Regalen und mehr. Es folgt einem Blind Box -Kaufstil, in dem der Käufer die Farbe oder den Charakterstil der Puppe erst kennt, wenn er die Box öffnet.
Labubu Monsters während einer Streetstyle -Modession in Paris. (Edward Berthelot/Getty Images Europa)
Labubu ist nicht das erste Produkt, das in die ästhetische Kultur einbricht, und wird sicherlich nicht das letzte sein. Andere Trends sind Stanley Cupsdie farbenfrohe Wassertumbler sind, die ab 7000 GBP und mehr im Einzelhandel im Einzelhandel sowie einen Boom in Matcha-Tee- und Matcha-Getränken auf der ganzen Welt sind, bis zu dem Punkt, an dem Japan ist besorgt über die Produktion. Abgesehen von diesen gibt es auch wachsende Trends beim Hinzufügen von Schlüsselanhagen und Zauberern zu Taschen und Styling -Kleidung, die auf der „Kernästhetik“ wie Cottagecore, Coquette und Bürosirene basiert.
Leistung der Individualität
Das Hauptmerkmal der ästhetischen Kultur ist, dass es sich bei der folgenden Trends um Optik handelt. Labubus- und Bag -Schlüsselanhänger sind hier nicht nur Spielzeug; Sie dienen als Währung und als Symbol des sozialen Ansehens. Matcha ist kein jahrhundertealter traditioneller japanischer Tee, sondern eine ästhetisch ansprechende Ergänzung Ihres Futters. Stanley Cups sind Symbole des wirtschaftlichen Status, der Identität und der Zugehörigkeit zur „In-Gruppe“. In diesem System wird die Bedeutung entfernt und durch Wert ersetzt, der die Oberfläche nicht verletzt.
Ein Getränk, eine Puppe oder eine Wasserflasche wird wünschenswert, weil es zur aktuellen visuellen Erzählung passt. Was zählt, ist nicht das, was Sie verwenden oder genießen, sondern wie es aussieht, wenn Sie in Ihrer Hand gehalten, auf Ihrem Feed geteilt oder in Ihrem Regal angezeigt werden. Das Ergebnis ist eine Gesellschaft, die aufgrund von schnelllebigen Mikrotrends, die die „richtige“ Persönlichkeit, den Status und die Identität diktiert, von Überkonsum geplagt.
Produkte werden nicht anhand ihrer Herkunft oder Funktion beurteilt, sondern nach dem Fotografieren. Ein Getränk, eine Puppe oder eine Wasserflasche wird wünschenswert, weil es zur aktuellen visuellen Erzählung passt. Was zählt, ist nicht das, was Sie verwenden oder genießen, sondern wie es aussieht, wenn Sie in Ihrer Hand gehalten, auf Ihrem Feed geteilt oder in Ihrem Regal angezeigt werden. Bekannt als performativer Konsum, gibt es kaum Anhaftung an diese Produkte, die dem Käufer einen beliebten Instagram- oder Tiktok -Post geben können. Das Ergebnis ist eine Gesellschaft, die aufgrund von schnelllebigen Mikrotrends, die die „richtige“ Persönlichkeit, den Status und die Identität diktiert, von Überkonsum geplagt.
Entwicklung einer Identität durch Mikrotrends
Die Entwicklung einer Identität war einst das Ergebnis einer langsamen, absichtlichen Kuration, aber sie wird jetzt durch sich ständig verändernde Mikrotrends diktiert. Früher haben wir Jahre damit verbracht, eine Garderobe- oder Schmuckkollektion zu kultivieren, die mit unserem persönlichen Stil ausgerichtet war und der wir gewachsen sind. Jetzt haben Mikrotrends den langfristigen Identitätsaufbau durch kurzfristige ästhetische Ausrichtung ersetzt, was zu einer “Ästhetische Überlastungen”. Es sind nicht nur ein oder zwei Schlüsselanhänger, Accessoires, Kleidung und Schmuck; Die Menschen kauften Massenkäufe in ganzer Kollektionen, die farbenübergreifend für Match-Outfits oder saisonale Ästhetik sind. Gleichzeitig sind wir bereit, absurde Beträge zu zahlen, um relevant zu bleiben und zu zeigen, dass wir Teil des Clubs sind. Bei sammeln geht es weniger um persönliches Interesse und Anhaftung als vielmehr um die online relevante Relevanz.
Getty -Bilder
Während es von größter Bedeutung ist, Trends zu befolgen und relevant zu bleiben, ist es auch von größter Bedeutung, Individualität zu etablieren. Als solches gibt es ein Dilemma. Wie können wir auffallen, während wir anpassen? Dazu kaufen die Leute Artikel wie Stanley Cups und Labubu -Puppen in verschiedenen Farben und Stilen, um unterschiedliche Stimmungen zu entsprechen. Sie kämpfen um Produkte in limitierter Auflage, sobald sie freigegeben werden, um sich von der Menge zu unterscheiden. Die platzende Nachfrage führt zu Knockoffs, die einen neuen Zyklus von Produktion und Konsum ausführen. Der Druck, sowohl als original als auch als trendig angesehen zu werden, führt zu einer ständigen Abweichung des Kaufens, Abwerfens und Ersetzens von Gegenständen in einem Tempo, das entspricht. Beim Versuch, unsere Einzigartigkeit auszudrücken, werden wir ironischerweise gleicher und in einer endlosen Schleife der Gleichheit gefangen und als Individualität zusammengefasst.
Geschlechtsspezifisches Vermarktung von Mikrotrends
Haben Sie festgestellt, dass eine erhebliche Anzahl von Mikrotrends mit Frauen in Verbindung gebracht wird? Es gibt Stilästhetik, darunter E-Girls, saubere Mädchen, Bürosirenen, Mob Frauen und viele mehr. Ganz zu schweigen davon, dass Bilder von Matcha in der Hand eines Mädchens mit ihrem Lieblings -Pilates -Outfit gehalten wurden. Scrollen Sie ein wenig weiter, um das neueste IT-Girl-Unboxing Five Labubu zu finden, um hoffentlich die Farbe zu erhalten, die sie zu ihrer Sammlung von Taschen-Zauberern hinzufügen möchte. Daneben finden Sie ein 1000-Dollar-Unboxing und ein Video-On-Video von Shein Clothing. Frauen hier scheinen die Zielgruppe, Verbraucher und Werbetreibende dieser Trends zu sein.
Die Gemeinsamkeit zwischen diesen Trends ist, dass sie an die uralten sozialen Erwartungen von Frauen erinnern, ihre Identität, ihren Wert und ihre Aussehen zu verbinden. Der Druck der Verbraucher besteht darin, sich zu kaufen und sich ständig zu der neuesten Stimmung oder dem neuesten Stil zu verwandeln, indem sie vorschlägt, dass ihre Begehrbarkeit und Relevanz davon abhängt, wie gut sie sich an die sich ständig verändernde Ästhetik anpassen. Die Mädchenschaft ist verpackt und umverpackt und ständig an junge Frauen verkauft.
Die Trends versprechen die Ermächtigung durch Ästhetik, tun dies jedoch, indem sie Unsicherheiten in Bezug auf Erscheinung, Zugehörigkeit und Geschmack nutzen. Wenn Sie einer Ästhetik nicht folgen, die Trendprodukte oder die neueste Hautpflege haben, spielen Sie nicht “ein Mädchen” gut genug.
Die Trends versprechen die Ermächtigung durch Ästhetik, tun dies jedoch, indem sie Unsicherheiten in Bezug auf Erscheinung, Zugehörigkeit und Geschmack nutzen. Wenn Sie einer Ästhetik nicht folgen, die Trendprodukte oder die neueste Hautpflege haben, spielen Sie nicht “ein Mädchen” gut genug. Tom Crisp, Lehrer eines nachhaltigen Modekurses an der Universität von Falmouth, sagte zu VICE:
Quelle: Feminismus in Indien
Eine bedeutende Mehrheit der Marketingstile ist für Frauen ausgelegt. Zum Beispiel wird Stanley als vermarktet als “Flüssigkeitszufuhr mit Stil” durch Pastellfarben, schlanke Designs und Influencer -Partnerschaften mit überwiegend weiblichen Schöpfer. Labubu -Anzeigen und Influencer -Inhalte beschreiben sie als niedliche, weiche und ähnliche Etiketten, die als weibliche Merkmale stark geschlechtsspezifisch sind. Darüber hinaus haben beliebte Inhaltsformate wie “Machen Sie sich bereit mit mir bereit” und Outfit-Anprobieren, zielen auf Frauen und priorisieren ständige visuelle Veränderungen.
Die Erwartung einer visuellen Neuerfindung wird in den Männern selten in gleichem Maße aufgestellt. Während sich Männer mit Trends beschäftigen und sich speziell mit ihnen richten, werden sie in der Regel nicht nach ihrer Fähigkeit beurteilt, innerhalb weniger Wochen von sauberem Mädchen zu Coquette zu Mob Frau zu wechseln. Für Frauen ist die visuelle Präsentation zu einer sozialen Währung geworden, die ständig aktualisiert werden muss, um relevant und als attraktiv zu halten. Es geht nicht um den Geschmack, sondern um das Überleben in einer Kultur, die den Wert einer Frau mit ihrer Fähigkeit, die richtige Art von Weiblichkeit zur richtigen Zeit auszuführen, gleichmäßig ausführt. Glücklicherweise können Sie Würdigkeit, Individualität und Identität kaufen.
Erwartete Begehrbarkeit und Ausbeutung
Der Kapitalismus ist der kleine Teufel auf Ihrer Schulter, der Sie überzeugt, Sie weiter zu kaufen, und er hat mehrere Tricks in seinem Arsenal, um Sie dazu zu bringen. Ein leistungsstarkes Tool ist das Erstellen des Illusion der Wahl. Im Kontext von Mikrotrends ist die Illusion der Wahl, wenn wir glauben, dass wir Verbraucherentscheidungen auf der Grundlage unseres freien Willens treffen, aber in Wirklichkeit werden unsere Entscheidungen durch Marketing -Hinweise wie Knappheit und Dringlichkeit gesteuert. Uns wird gesagt, was wir wollen. Mikrotrends erzeugen ein Gefühl der Dringlichkeit, so dass die Verbraucher der Wahl sind, da sie glauben, dass das Fehlen der neuesten Ästhetik bedeutet, dass sie sozial zurückfallen. Diese hergestellte Dringlichkeit hält die Menschen in einer ständigen Schleife, um den jüngsten Trend einzuholen, was zu Überkonsum führt.
Foto: Kara Gildea/Las Vegas Review-Journal über Getty Images
Darüber hinaus wird ein Überbau durch Unternehmen verschärft, die ein Gefühl der Knappheit schaffen. Blindboxen und Labubus in limitierter Auflage motivieren die Verbraucher, weiter zu kaufen, um ihren Wunsch nach Einzigartigkeit und Prestige zu erfüllen. Die Unsicherheit dessen, was sich in einem blinden Schachtel befindet, tippt in dieselbe Psychologie wie das Glücksspiel und belohnen wiederholte Einkäufe mit gelegentlichen Hits der Exklusivität. Diese Strategie beeinflusst direkt den Wunsch, sich abzuheben, und schafft einen Wettbewerb aus Selbstausdruck, bei dem mehr immer besser ist.
Die Auswirkungen des Überkonsums beeinflussen die am stärksten gefährdeten Teile der Bevölkerung. Das Algorithmus-basierte Produktionsmodell von schnellen Modemarken wie Temu und Shein reagiert in wenigen Tagen auf den Virusgehalt und verwandelt Mikrotrends in Produkten in einem schnellen Tempo. Dies belastet die Mitarbeiter stark, von denen eine erhebliche Anzahl Frauen mit niedrigem Einkommen sind, die auf gefährliche Arbeitsumgebungen mit wenig bis gar keine Schutzmaßnahmen stoßen. Die Klassendynamik ist hier stark, wo die Privilegierten Ästhetik durchführen, während die Arbeiterklasse das System aufrechterhält. Nach einer Untersuchung von 2024 von Öffentliches AugeSheins Lieferanten in Guangzhou verstoßen gegen das chinesische Arbeitsgesetz, wobei die Arbeiter 70-Stunden-Wochen dauern und 300 bis 1000 Yuan für Fehler berechnet wurden, die sie machen. Es ist nicht weit hergeholt, sich vorzustellen, dass ähnliche Modelle weltweit von allen schnellen Modemarken folgen.
Die Auswirkungen des Überkonsums beeinflussen die am stärksten gefährdeten Teile der Bevölkerung. Das Algorithmus-basierte Produktionsmodell von schnellen Modemarken wie Temu und Shein reagiert in wenigen Tagen auf den Virusgehalt und verwandelt Mikrotrends in Produkten in einem schnellen Tempo.
Die Umweltauswirkungen der Überproduktion sind enorm. Beispielsweise entsteht die Mehrheit der Kleidung aus synthetischen Materialien wie Polyester, deren Zersetzung mehr als 200 Jahre dauern kann. Die Auswirkungen davon sind besonders in Bereichen wie zu erkennen Ghanas Kantamanto -Marktwo Millionen von gebrauchten Kleidern wöchentlich ankommen und die meisten von ihnen letztendlich zu Verschwendung werden. Es ist vernünftig zu glauben, dass Labubu und ähnliche Zauber durch den Trendzyklus schließlich ihren Weg zu Deponien in verarmten Gebieten finden. Diese Fälle zeigen, wie sich die ökologische Belastung ungleichmäßig auf den globalen Süden auswirkt und eine zusätzliche Form der systemischen Ausbeutung einführt, die von diesen Ländern auftritt.
Labubu, Stanley, Matcha und andere Mikrotrends sind nicht das, was sie auf der Oberfläche erscheinen. Es geht darum, Kontrolle, Identität, Status und Zugehörigkeit zu wollen. Diese Wünsche veranlassen emotionale Belastungen, gesellschaftlichen Druck und geschlechtsspezifische Erwartungen an Einzelpersonen und verursachen massive Umweltkosten für die Welt um uns herum unter dem Deckmantel von Empowerment und Individualität durch die Werkzeuge der Kapitalismus im späten Kapitalismus der Wahl, Illusion und Dringlichkeit. Ich kann jedoch nicht ignorieren, dass viele dieser Produkte den Käufern echte Freude bereiteten, insbesondere wenn ich mit einer Welt konfrontiert ist, die eine zunehmende Arbeitsunsicherheit, finanzielle Unsicherheit und fortgesetzte Gewalt gegen marginalisierte Gruppen hat. In einer solchen Welt ist es vielleicht am besten zu fragen, warum wir einen bestimmten Trend kaufen und versuchen möchten, bewusste Verbraucher zu sein, die sich der grausamen Tricks des Kapitalismus bewusst sind.